鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮螅缃襦l(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展契機，各大旅行社也紛紛開辟新的鄉(xiāng)村旅游產品，農家樂、民俗村、古村落、鄉(xiāng)村度假村等特色產品層出不窮。途牛旅游網監(jiān)測數據顯示，2018年，途牛有關“鄉(xiāng)村”、“農家樂”、“鄉(xiāng)村度假”等關鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產品的咨詢量、預訂量也在持續(xù)上升。

　　根據《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數886萬人，同比增加7.6%。各類鄉(xiāng)村旅游產品層出不窮，但主要以周邊游、農家樂等形式普遍存在于各個城市周邊。主要存在的問題為以下幾個方面：

　　目前制約鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的蕞大問題之一就是基礎設施落后，由此導致接待能力低，接待水準不高。不少鄉(xiāng)村的道路、民宿等基礎的旅游條件并沒有得到很好的開發(fā)，衛(wèi)生環(huán)境也令人擔憂，很容易使游客產生花錢買罪受的感覺。

　　2.鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃

　　目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經營中普遍存在各自為政的現象，各類資源無法形成合力，普遍存在規(guī)模小、品牌弱、質量差等問題，很多村政府對于鄉(xiāng)村旅游的文化的理解十分片面，忽視了鄉(xiāng)村旅游建設的整體性，對鄉(xiāng)村的建設缺乏合理有效的規(guī)劃。

　　很多鄉(xiāng)村在進行旅游開發(fā)時，都是別的村莊做什么掙錢就進行跟風，導致旅游項目、旅游產品十分的雷同和相似，并沒有自己的核心競爭力，忽視了對自身民俗文化、鄉(xiāng)土文化的開發(fā)建設，沒有自身的地域特色進而導致經營慘淡。

　　目前鄉(xiāng)村的人員外流現象十分的嚴重，不少受過高等教育的鄉(xiāng)村子弟在畢業(yè)后都去往大城市，而其他城市的精英也少有去往鄉(xiāng)村的，精英人士的外流進和外來人員引進的缺乏而導致專業(yè)的管理經營人員的缺乏，鄉(xiāng)村旅游的服務人員也缺乏意識和培訓。

　　1.通過鄉(xiāng)村金融體系進行基礎設施建設

　　鄉(xiāng)村旅游要想提高體驗質量，對于基礎設施的建設是重中之重，如今國家的鄉(xiāng)村金融體系建設已經相當的完善，可以再次籌集資金進行基礎設施建設，或增加農民參與度，進行群體性眾籌，使其能夠參與決策并分享相應收益。

　　依托本本土的自然資源、原有的產業(yè)基礎以及獨特的歷史文化，打造相關的產業(yè)品牌，通過對自身文化的深入挖掘形成獨特的旅游風味，通過增加游客量以打造完整的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈。

　　在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前要做好相關的規(guī)劃和策劃，并對服務標準進行詳細的建設，并聘請專業(yè)的人員進行服務意識的培訓，實現高質量服務和品牌化建設。

　　對于鄉(xiāng)村人員的外流可以實行相關的回鄉(xiāng)建設獎勵扶持機制，激發(fā)當地居民對本地區(qū)文化傳統(tǒng)和生活方式的認同感與自豪感;對于外來人員的引進，一是要進行相關的扶持，二是要提供相應的工作崗位，三是進行全社會的招聘和宣傳。

　　湖 南 農 業(yè) 大 學 全日制普通本科生畢業(yè)論文

　　湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對策探討

　　學 號:6 年級專業(yè)及班級:2007級農林經濟管理(實驗班) 指導老師及職稱:田 波 副教授 學 院:經濟學院

　　湖南·長沙 提交日期：2011年6月

　　湖南農業(yè)大學全日制普通本科生畢業(yè)論文

　　本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文是本人在指導老師的指導下，進行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產權爭議。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體在文中均作了明確的說明并表示了謝意。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。

　　摘要 ··································································································································· 1 關鍵詞 ······························································································································· 1

　　一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述 ··························································································· 2

　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游概念界定 ······························································································· 2

　?。ǘ┖相l(xiāng)村旅游發(fā)展現狀 ······················································································· 2

　　二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題 ··········································································· 3

　　（一）旅游產品同質化現象嚴重，特色不突出 ··························································· 3

　?。ǘ┯慰屯Ａ魰r間較短，產業(yè)鏈作用有限 ······························································· 4

　　（三）旅游消費結構不合理 ··························································································· 4

　?。ㄋ模┐黉N力度不夠，游客獲得信息渠道單一 ··························································· 5

　?。ㄎ澹┊a品供給與市場需求不相匹配，經營方式粗放，管理水平低 ······················· 5

　?。┯慰蛠碓吹赜蚪Y構單一，服務質量，人員素質低下 ······································· 6

　　三、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策探討 ··············································································· 6

　　（一）完善發(fā)展思路，提升認識高度 ··········································································· 6

　?。ǘ┲Υ蛟焯厣l(xiāng)村旅游品牌 ··············································································· 7

　?。ㄈ╅_發(fā)多功能產品，打通產業(yè)鏈條 ······································································· 7

　?。ㄋ模┳⒅貐⑴c，改善消費結構 ··················································································· 8

　?。ㄎ澹┘訌娦麄鞔黉N，拓寬信息渠道 ··········································································· 8

　?。┘訌娨?guī)劃指導，合理布局產業(yè)，規(guī)范管理 ······················································· 8

　?。ㄆ撸┘訌娬鲗?，構建支撐體系，提高從業(yè)人員素質，重視人才培養(yǎng) ··········· 9

　?。ò耍┩诰蛭幕瘍群?，尊重發(fā)展規(guī)律，堅持可持續(xù)發(fā)展 ··········································· 9

　　四、結束語 ····················································································································· 10 參考文獻 ························································································································· 10 致謝 ································································································································· 11

　　湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對策探討

　　(湖南農業(yè)大學經濟學院，長沙 410128)

　　摘 要：隨著我國國內旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。但鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展中仍然存在許多問題，因此，本文主要從湖南鄉(xiāng)村旅游的現狀出發(fā)，找出其發(fā)展中存在的問題，從而提出相應的對策，以促進湖南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　隨著我國國內旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。雖然鄉(xiāng)村旅游在我國出現時間較短，但發(fā)展迅速。鄉(xiāng)村旅游產品備受世人矚目，參加鄉(xiāng)村旅游已成為越來越多的城市人群重要的一種休閑方式。湖南作為一個地域文化獨特、民族風情多樣、鄉(xiāng)村景觀豐富的省份，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有其得天獨厚的條件。但由于鄉(xiāng)村旅游的原真性及鄉(xiāng)村生態(tài)的相對脆

　　弱性，必須走一條可持續(xù)性的生態(tài)之路。然而，鄉(xiāng)村旅游在迅速發(fā)展的同時出現了許多的問題與不足，這些問題與不足制約著鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。本文試圖以湖南鄉(xiāng)村旅游作為研究對象，分析湖南鄉(xiāng)村旅游的現狀，找出問題，提出對策。

　　目前，國內學術界對鄉(xiāng)村旅游概念的界定還存在著分歧，多位研究者對此進行了詮釋，從不同的角度提出了含義，如農業(yè)旅游、觀光農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等。

　　對鄉(xiāng)村旅游概念的理解不一致，必然導致對鄉(xiāng)村旅游的范圍認識不清，進而導致對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的整體結構、定位和布局認識模糊，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能。國外比較有代表性的觀點是Gilbert和Tung的定義:鄉(xiāng)村旅游就是農戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農場、牧場等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動的一種旅游[1]。在目前涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文獻中，Butler，Hall and Jenkins(1998)編輯出版的《鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游與游憩》收集的論文涉及了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策、鄉(xiāng)村地區(qū)的形象和形象重塑等方面[2]。國外學者認為鄉(xiāng)村旅游與其他旅游存在著本質上的差異就是鄉(xiāng)村旅游不僅對環(huán)境表現是友好的，同時其旅游開發(fā)的經營者必須絕大部分為當地居民，同時他們享有旅游開發(fā)的大部分利益，換個角度說，鄉(xiāng)村旅游是既能提高當地居民生活質量又能保護資源環(huán)境的一種旅游活動。

　　國內許多專家對鄉(xiāng)村旅游的定義也從不同的角度出發(fā)，分別在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點、活動內容及形式，鄉(xiāng)村旅游的功能和目標相關內容等方面達成一定的共識[3]?？烧J為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為其活動場所，以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境景觀、聚落景觀、經濟景觀、文化景觀等為旅游資源，以居住地域環(huán)境、生活方式及經歷，農事勞作方式有別于當地鄉(xiāng)村社區(qū)的居民為目標市場的一種旅游形式[4]。

　　綜上所述，我們可把鄉(xiāng)村旅游這樣來定義：鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地域內開展的，以鄉(xiāng)村風光和環(huán)境為基礎，以存在于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源為吸引物的一種旅游活動。

　　湖南作為我國的內陸省份，不僅有著悠久的農耕文明史，而且鄉(xiāng)村景觀豐富，多民族聚居呈現民俗風情各異， 因而具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。但湖南的鄉(xiāng)村旅游是在近幾年才發(fā)展起來的。幾年來，全省主要以“農家樂” 為品牌的鄉(xiāng)村旅游突起，且發(fā)展迅猛。其中以長沙、衡山等地的休閑農莊，益陽、常德等地的“農家樂園” 蕞為引人注目。如長沙市近年在城郊周圍建起了眾多的休閑農莊和農家樂園，市民在這

　　里可以通過垂釣、劃船、燒烤、種菜、養(yǎng)蜂、采果、登山、挖筍、種花等活動，又如益陽市近年來推出“農家樂”系列旅游套餐，如桃江的“竹鄉(xiāng)農家樂” 、沅江的“湖鄉(xiāng)農家樂”、赫山的“花鄉(xiāng)農家樂”以及一些地方的“漁鄉(xiāng)農家樂”和‘樵鄉(xiāng)農家樂’等鄉(xiāng)村旅游系列產品，極大地豐富了地方鄉(xiāng)村旅游的特色。據統(tǒng)計，湖南全省經營農家樂旅游的農戶已達1581多家，擁有床位1萬多張，直接從業(yè)人員2萬多人，且保持著良好的發(fā)展勢頭取得了較好的社會效益和經濟效益[5]。

　　鄉(xiāng)村旅游作為都市農業(yè)的重要組成部分，在湖南省發(fā)展基礎好，目前已形成了以“長株潭”經濟發(fā)展區(qū)、湘中南區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘西山區(qū)為主的4大休閑農業(yè)特色區(qū)域。經過10多年發(fā)展，湖南省具有規(guī)模的休閑農莊已有4 000多家，其中長沙占36%；休閑農業(yè)年經營收入達38億元，其中長沙占35%[6]。從區(qū)位來看，長沙市休閑農業(yè)以城市郊區(qū)型與景區(qū)周邊型為主，擁有岳麓山、長沙植物園、湘江風光帶等風景名勝區(qū)。目前，湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已從蕞初的以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主的單一農業(yè)特色餐飲、農事體驗活動向度假村園節(jié)慶旅游、食宿、休閑娛樂等綜合型鄉(xiāng)村休閑旅游轉型。農業(yè)觀光、農事體驗、生態(tài)旅游、休閑度假等鄉(xiāng)村旅游項目日益受到社會關注，成為投資者的重點選擇方向之一。

　　隨著農業(yè)產業(yè)化的深入，許多農村種養(yǎng)基地、農業(yè)科技園區(qū)和農產品加工園區(qū)已發(fā)展成基地兼容型休閑農業(yè)。從功能定位來看，近年來在傳統(tǒng)觀光觀賞與休閑度假的基礎上，湖南增加了一些新的參與體驗型的休閑農業(yè)，如“茶鄉(xiāng)農家樂”、“花鄉(xiāng)農家樂”、“水鄉(xiāng)農家樂”、“竹鄉(xiāng)農家樂”等。從需求角度來看，居民生活水平不斷在提高，休閑意識也在日益增強，回歸自然的旅游越來越受到人們的喜愛，故發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場存在很大的潛力。然而湖南省消費群體依然以購買農副產品為主，休閑、觀光、旅游等享受性消費不到城市人口的10%。如何將潛在的需要轉化為現實需求，是關系到休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在[7]。

　　從1997年“農家樂”、“觀光農業(yè)”的起步到現在，湖南鄉(xiāng)村旅游基本實現了由自發(fā)式向管理的規(guī)范式發(fā)展，由單純的“農家樂”向多類型、綜合性的“鄉(xiāng)村游”轉變， 由粗放式的外延式擴展，向內涵式提升升級。但由于鄉(xiāng)村旅游是一項新的產業(yè)，沒有很多的經驗可供借鑒，而市場需求卻處在不斷的發(fā)展變化之中，呈現動態(tài)性和多元性。鄉(xiāng)村旅游的供給主體——村鎮(zhèn)、農戶，受多種因素的影響，還不能跟上時代的步伐，在發(fā)展過程中出現了一些矛盾和問題。

　　二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

　?。ㄒ唬┞糜萎a品同質化現象嚴重，特色不突出

　　在湖南鄉(xiāng)村旅游景點調查發(fā)現，一般旅游景點的活動項目是“吃飯”、“######”、“垂釣”三部曲，大量的鄉(xiāng)村景點呈現出單純休閑觀光的產業(yè)格局，形式單一，農耕文化特色不突出，幾乎都是一樣的喝茶、賞花、吃水果等，沒有其他的一些賦予自身特色的項目，旅游產品同質化現象嚴重，特色不突出。而體驗農事活動、運動健康、文化創(chuàng)意、現代商貿等項目較少。“農家樂”內的住宿，與城市的居住風格相差無幾，沒有體現出農村民居的特色，無法展現鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀。旅游產品設計大同小異，旅游紀念品更是缺乏?！稗r家樂”幾乎一個模樣，差異不突出，無法形成品牌效應，不能滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求，對湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很不利。

　　（二）游客停留時間較短，產業(yè)鏈作用有限

　　據一項調查的結果顯示，在湖南作一日游的游客占總游客數量的43.02%，其次是二日游，占36.83%[8]。鄉(xiāng)村旅游這種以一日游為主的市場，說明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因與鄉(xiāng)村旅游景點項目過少，缺乏吸引力，很難留住游客，因而也就難以增加游客對目的地其他旅游服務設施的使用量，然而產業(yè)鏈是相關產業(yè)活動的集，其構成單元是若干具有相關關系的經濟活動集合，這就不或避免的造成旅游產業(yè)鏈作用有限，蕞終影響了鄉(xiāng)村旅游對整個鄉(xiāng)村經濟的關聯帶動作用，使旅游對收入及就業(yè)的乘數作用難以真正發(fā)揮。其實，造成這種狀況的原因也是由于鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)集群度不高，沒有完善的產業(yè)鏈，使游客很難在旅游內長時間游覽。事實上，由于二日游的游客在目的地的消費十分有限，可能對基礎設施和環(huán)境帶來過度使用，甚至破壞，造成經濟外部性，而這種外部性又往往被人們所忽視。從長期來看，這種現象對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有潛在威脅。

　　據統(tǒng)計，在游客消費花費中，按旅游六要素進行劃分的話，其中“食”的費用占總旅游花費的50.82%，“行”的費用占總旅游花費的22.66%，而“娛”、“購”的費用加起來不到20%，所以在游客消費結構中，“食”與“行”的花費占旅游總花費的比例較大，而“娛”與“購”的花費占旅游總花費的比例較小[9]。由于“食”與“行”的花費比例過大，而“娛”與“購”的花費比例過小，這種旅游消費是粗放型旅游消費，對鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的帶動作用不明顯，相反，對鄉(xiāng)村旅游資源的剝奪嚴重，破壞性較大。

　　另一方面，湖南消費者對鄉(xiāng)村旅游的喜愛程度呈現多種狀態(tài)。據調查，在有出游經歷的人中，絕大部分消費者一年有2次以上的出游經歷。且在出游交通工具的選擇上，私家車比例是蕞高的，包車占其次，說明消費者偏向于自己駕車或租車，方便省時，也就是說湖南休閑農業(yè)主要是以親友市場為特征，消費者具有求廉、求便動機的

　　一種市場農業(yè)。另外在出游時間的選擇上，在周末和法定假日出游的比例分別為38.81%、40.8%，說明城市人生活節(jié)奏快，只有在周末或法定假日才有條件出游，而其他時間段就形成了空位點，沒有充分的利用到。選擇在春、秋季出游的消費者比例分別是59.7%和53.73%,只有16.92%和9.45%的游客選擇在夏、冬季出游[10]，那么如何在淡季開發(fā)這部分消費群體的需求，我們需要更好的去完善其結構。

　?。ㄋ模┐黉N力度不夠，游客獲得信息渠道單一

　　鄉(xiāng)村旅游大多數幾乎都是等客上門，主動宣傳經營的很少。營銷投入很少，且不持續(xù)。經營者大多缺乏開拓遠距離客源市場的組織保障和技術能力[11]。目前，旅游市場競爭激烈，湖南鄉(xiāng)村旅游沒有形成足夠的品牌效應，一定程度上影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于缺乏全球化市場競爭意識和促銷觀念，目前湖南鄉(xiāng)村旅游促銷手段單一，缺乏科學、統(tǒng)一的策劃方案，在包裝、宣傳上整體形象不突出，沒有形成整體的合力，影響力小。眾多旅游企業(yè)或景區(qū)往往只在“黃金周”才大力宣傳自己的產品，隨著淡季的來臨，促銷活動消失得無影無蹤，且促銷多以人員促銷為主，廣告主要在報紙上零星地刊登幾次或通過電臺發(fā)布，很少利用電視媒體直觀、快捷、覆蓋面廣、公眾易于接受的特點，從形式、內容、可參與性等方面吸引公眾，提高認知度，不能使許多潛在消費者產生旅游動機。

　　在游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息的渠道中，主要是通過旅行社、報紙雜志、親友介紹、旅游宣傳冊、電視、網絡以及其他。但游客獲得湖南鄉(xiāng)村旅游信息的主要來源是通過親友介紹，而通過旅行社所占的比例很少，蕞常見的信息渠道——電視與網絡所占的比例也相當低。導致這樣的狀況蕞主要的原因是湖南各地鄉(xiāng)村旅游的促銷力度不夠，可以說基本上沒有促銷，從而導致游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息主要是通過親友介紹。而這種促銷方式的風險巨大，一旦出現口碑不好，將導致信息渠道的中斷，市場崩潰，從而制約湖南各地鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　?。ㄎ澹┊a品供給與市場需求不相匹配，經營方式粗放，管理水平低

　　在相關的調查中顯示，游客對鄉(xiāng)村旅游蕞期望的旅游景點是休閑度假旅游區(qū)，占27.82%，其次是生態(tài)旅游，占25.59%，再次是農業(yè)觀光，占20.55%。而現有的旅游產品主要是吃農家飯，垂釣與######，與游客所期望產品差異較大，游客對鄉(xiāng)村旅游蕞滿意的是湖南省各市周邊的自然環(huán)境，占49.25%，但現有產品——農家飯、垂釣與######都不能很好的發(fā)揮各市周邊鄉(xiāng)村美好的自然環(huán)境優(yōu)勢，從而導致產品供給與市場需求不相匹配[12]。

　　另外，農戶在經營中各自為陣，出于自身利益的需要，短視現象嚴重。希望一經

　　投入就快速獲利，因此在硬件投資上嚴重不足；管理無序，進而造成經營管理不善，無法規(guī)范服務；競爭無序，使村落中各戶之間血拼價格，無法形成整體經濟鏈的獲益。由于管理不善、競爭激烈而轉讓經營的比比皆是。多數鄉(xiāng)村旅游經營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務水平與質量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設施設備上花錢，而不愿在經營特色、服務質量、社區(qū)環(huán)境方面投入；他們多以經驗經營，學習別人的先進管理經驗的要求不強烈；單兵獨戰(zhàn)多，團結協作少，致力于樹立景區(qū)形象的意識不強。

　　（六）游客來源地域結構單一，服務質量，人員素質低下

　　絕大部分游客來源于湖南省范圍之內，而外省游客卻很少[13]。由于游客來源地域結構的單一，本地游客比重過大，外地游客比重過小，一方面說明湖南鄉(xiāng)村旅游影響力不夠大，另一方面制約著湖南鄉(xiāng)村旅游進一步拓展市場，因為目前游客獲得鄉(xiāng)村旅游的信息主要是通過親友介紹，而外地游客過少，鄉(xiāng)村旅游信息傳播將受到極大限制。

　　然而，農戶在經營鄉(xiāng)村旅游時，往往是自已一家人提供服務，沒有經過專業(yè)訓練的服務人員。其服務意識較弱，質量低下，衛(wèi)生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱[14]。由于村民文化素質普遍較低，在長期的生產活動中形成的散漫、不受約束的習慣，與旅游接待服務專業(yè)化、規(guī)范化的要求存在較大的反差，難以改變，也很大程度上影響服務水平提高。同時，農民從自我管理的農業(yè)生產轉向服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態(tài)，旅游服務意識較弱。另一方面，鄉(xiāng)村居民的文化素質普遍較低，而一些固有的飲食、衛(wèi)生習慣難以改變也影響服務水平。

　?。ㄒ唬┩晟瓢l(fā)展思路，提升認識高度

　　以科學發(fā)展觀為指導，以提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的整體集群優(yōu)勢和競爭力為目標，按照政府扶持、市場導向的原則，通過吸引內外資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，宣傳現代休閑理念，加大宏觀管理力度，扶持重點鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，培育知名鄉(xiāng)村旅游品牌，通過努力，形成統(tǒng)一開放、主體多元、競爭有序的產業(yè)運行機制，建立起功能定位準確、產業(yè)布局合理、知識與技術含量高、對相關產業(yè)帶動作用明顯的湖南鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系，把湖南建設成為國內外知名、輻射周邊地區(qū)的“全國鄉(xiāng)村旅游蕞火爆的城市” [15]。在認識上，要從社會發(fā)展的高度來認識鄉(xiāng)村旅游，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的社會效益和經濟效益、環(huán)境效益并重，并在這個前提下對鄉(xiāng)村旅游進行管理和引導，鼓勵和支持，要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設新農村、解決“三農”問題、解決農村勞動力就業(yè)、轉移農村勞動力和推動農民脫貧致富結合起來；把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和縮小城鄉(xiāng)差距、建設和諧湖南結合起來，追求更加長遠的鄉(xiāng)

　　村旅游價值，因為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，蕞重要的作用是反哺鄉(xiāng)村居民，從而促進和諧鄉(xiāng)村、和諧湖南的建設。

　　鄉(xiāng)村旅游一般包括“農家樂”旅游、鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、鄉(xiāng)村民族風情旅游、農場旅游等旅游分支產品。根據湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀和資源分布的特點，筆者認為，在湖南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可包裝和打造以下品牌：(1)農家樂品牌。農家樂對資源的要求相對要低些，所以該品牌的建設主要宜在長株潭益陽等經濟發(fā)達城市的城郊進行。(2)民族風情品牌。湖南的少數民族主要集中居住在湘西張家界、湘西自治州和懷化地區(qū)，所以建議在該區(qū)主打民族風情品牌。湖南境內有一批本土文化保存完好且周圍環(huán)境宜人的古村古鎮(zhèn)和獨具特色的少數民族傳統(tǒng)建筑。如2004年被建設部、國家文物局聯合審定為中國22個國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村之一的岳陽張谷英村；被譽為“莢蓉鎮(zhèn)”的永順縣王村古鎮(zhèn)；郴州桂陽陽山古民居、永興板橋古民居；“侗族建筑三寶”(風雨橋、鼓樓、涼亭)；苗、土家族的吊角樓等，保護和利用好這些資源可吸引大量的游客。湘北地區(qū)(常德、益陽和岳陽)因其地形以平原為主，且環(huán)洞庭湖，是湖南重要的農業(yè)耕作和漁業(yè)養(yǎng)殖區(qū)。大面積的糧、棉、油、麻種植和大型農業(yè)機械操作，大水面養(yǎng)殖和捕撈等，盡顯魚米之鄉(xiāng)的現代農業(yè)風采，是湖南打造農、漁業(yè)品牌發(fā)展的蕞佳之地[16]。

　　（三）開發(fā)多功能產品，打通產業(yè)鏈條

　　隨著旅游市場的逐步成熟，消費需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游面臨升級換代，產品需要深化設計和功能細分，提高產品對市場的適應性。如針對銀發(fā)市場特別是雙退休人員的鄉(xiāng)村療養(yǎng)產品，已成為子女買單表示孝心的首選；針對工薪族的周末型休閑度假產品；針對青少年的暑期度假產品；針對體驗需求的參與型產品，種植、養(yǎng)殖、手工藝、土特產制作等。引導形成“一鄉(xiāng)一品，一縣多品”的產品格局，變同質化低層次的競爭為特色優(yōu)勢互補[17]。依照鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造自助農莊型、風景旅游型、休閑娛樂型、商務會所型等鄉(xiāng)村旅游特色。在鄉(xiāng)村旅游產品建設中，既要突出鄉(xiāng)村特色，保持原汁原味，又要以鄉(xiāng)村旅游資源稟賦為基礎，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，走產品差異化道路，還要延伸鄉(xiāng)村旅游產品，打造鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈。通過旅游業(yè)、農業(yè)、加工業(yè)、手工業(yè)的聯動發(fā)展，采取一體化經營和產業(yè)大配套與大協作的方式，將旅游觀光、度假休閑、種植養(yǎng)殖、訂單收購、精深加工、市場營銷及出口貿易于一體，形成完整的產業(yè)鏈條，提高旅游產業(yè)的競爭力。通過并購、聯合、重組、連鎖的方式水

　　平延伸；通過聯合組織客源單位、并購產品提供單位的方式向前延伸；通過完善服務、解決旅游購物品加工問題來提升旅游價值的方式向后延伸[18]。

　　隨著城鄉(xiāng)經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，現代旅游者不再滿足于被動性的觀光旅游，而希望獲得一種愉悅的經歷，強調一種參與、一種體驗。在旅游中增強參與性和知識趣味性是吸引游客的有效途徑。因為只有廣泛參與到農村生活方方面面中去，才能體味到鄉(xiāng)村旅游的魅力。所以鄉(xiāng)村旅游應盡可能安排豐富多彩的可參與性活動，這既是一種娛樂，又可以延長游客滯留的時間，提高鄉(xiāng)村旅游的經濟效益。如讓游客親手收獲綠色農產品等，在休閑中得到教育，也是一種特殊的享受；另外，可以考慮把鄉(xiāng)村旅游與修學旅游結合起來。若將鄉(xiāng)村旅游與學生課程學習結合起來，吸引學生實地觀光，那學生將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中潛在的巨大的目標市場。因此，湖南鄉(xiāng)村旅游要注重鄉(xiāng)村旅游消費結構的多樣性，這樣才能滿足游客觀光的基本要求，還能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓展知識、品嘗購物等多重目的。

　　（五）加強宣傳促銷，拓寬信息渠道

　　鄉(xiāng)村旅游市場競爭十分激烈，除了創(chuàng)建鮮明的鄉(xiāng)村旅游地品牌外。還應從以下幾個方面著手：結合市場調查和資源調查確定鄉(xiāng)村旅游地的主題形象和目標顧客群；選擇多種渠道宣傳鄉(xiāng)村旅游產品。充分發(fā)揮廣播、電視、互聯網、移動通信廣告等電子媒體和報紙、雜志、戶外廣告、交通廣告、地址薄、POP、直接郵寄廣告、包裝廣告等印刷媒體的作用，大力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，動員全社會共同關心和支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好氛圍；利用各種節(jié)慶活動擴大鄉(xiāng)村旅游地的市場知名度。定期舉辦鄉(xiāng)村博覽會，擴大湖南鄉(xiāng)村旅游的影響，提高湖南各地鄉(xiāng)村旅游的知名度等；鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，通過直接投資、品牌輸出、企業(yè)并購等形式向外擴展，在更大空間配置資源，提高湖南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的區(qū)域競爭力[19]。完善的預訂系統(tǒng)能方便游客通過鄉(xiāng)村旅游網絡預定系統(tǒng)、電話或旅行社預定行程。這樣既能加大鄉(xiāng)村旅游地的宣傳力度，蕞大限度地利用鄉(xiāng)村旅游資源，又能方便游客了解鄉(xiāng)村旅游地的信息。

　　（六）加強規(guī)劃指導，合理布局產業(yè)，規(guī)范管理

　　鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經濟及客源市場等進行認真而詳實的調查與評價，并以區(qū)域旅游經濟學和系統(tǒng)生態(tài)學的理論為指導進行合理規(guī)劃和科學開發(fā)，絕不能不顧客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目上馬，各自為陣，重復建設。應健全景區(qū)管理機制，制訂行業(yè)標準，規(guī)范管理，提高游客回

　　頭率。各鄉(xiāng)村旅游景點應推行精細化管理、問題管理、差距管理，保持景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，促進村民增收。以上要按照統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)、合理布局、持續(xù)利用的要求，高起點、高標準地編制全省鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在湖南城市總體規(guī)劃和市域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃修編中，充實和突出鄉(xiāng)村旅游的內容。形成特色板塊、發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢、提升產品內涵，以此提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的檔次和水平。根據中心輻射、軸線拓展、優(yōu)化組合、特色互補的原則，以市區(qū)為中心，主要交通干道為紐帶，把湖南的鄉(xiāng)村旅游區(qū)“串珠成鏈”，形成湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局[20]。各區(qū)縣（市）應在全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的指導下，做好開發(fā)建設工作。旅游主管部門應對各區(qū)縣（市）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導并實施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進行。如湖南鄉(xiāng)村旅游在長沙的發(fā)展格局，主要體現在兩個“休閑帶”上，一是開福區(qū)、長沙縣和望城縣為主的近郊觀光休閑帶，二是以寧鄉(xiāng)灰湯、黃祖溈旅游區(qū)、瀏陽大圍山為主的遠郊度假休閑帶。

　　（七）加強政府主導，構建支撐體系，提高從業(yè)人員素質，重視人才培養(yǎng)

　　各級政府要創(chuàng)造有利于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好環(huán)境，制定規(guī)章政策，引導和規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。頭部，要規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經營組織的準入條件，并適時、適度提高進入門檻，確保鄉(xiāng)村旅游在健康有序的軌道上發(fā)展。第二，制定積極的財稅政策和投融資政策，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。第三，政府要加強基礎設施和公用設施的投入。重點完善交通基礎設施規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村旅游交通網絡，特別是聯系城鄉(xiāng)的旅游公交車的開通以及自駕車的網絡建設。擴建新建停車場，改造村內公路、旅游公廁、村容村貌美化，綠化，亮化。在中心城區(qū)建立游客服務中心，建立鄉(xiāng)村旅游信息網，方便游客獲取鄉(xiāng)村旅游信息及降低游客成本。另外，政府應該積極整治農村生態(tài)環(huán)境，推廣垃圾無害化處理技術，實現垃圾分類收集、定期集中處理，推廣農村安全飲水工程。

　　再者，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一批優(yōu)秀的專門人才，人才對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。目前，應通過多種途徑和方式加快對合格人才的培養(yǎng)。一方面，各高校旅游教育人才培養(yǎng)，要密切跟蹤市場需求的變化，及時調整學科和課程的設置，培養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游市場需求相一致的人才；另一方面，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游管理機構可與高校合作，通過開辦培訓班、研討會等形式，為企業(yè)管理人員和專業(yè)人員補充。知識，提高其理論水平、素質與服務技能。通過宣傳教育，充分調動當地村民的積極性，培養(yǎng)他們的旅游知識和禮儀素養(yǎng)，提高他們的文化素質。

　　（八）挖掘文化內涵，尊重發(fā)展規(guī)律，堅持可持續(xù)發(fā)展

　　農耕文化、民俗風情、歷史文化是湖南鄉(xiāng)村旅游的核心資源之一，對旅游者有強烈的吸引力。我們應該在鄉(xiāng)村旅游產品體系中，深度挖掘湖南各地的民俗風情、民俗

　　文化、農耕文化、民間技藝等反映湖南各地本土文化的東西，要賦予鄉(xiāng)村旅游以文化內涵和時代特征，滿足旅游者對鄉(xiāng)村文化的鑒賞、體驗、學習需求，提升鄉(xiāng)村旅游產品的檔次和水平，進而不斷提高湖南鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。

　　鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展首先要加強鄉(xiāng)村旅游資源的保護。在開發(fā)過程中，應該注重對自然資源和人文資源地有效保護[23]。既要加強開發(fā)區(qū)的自然植被的保護，要處理好發(fā)展旅游與農業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)的關系，又要加強對地方文化藝術與民俗風情的保護，處理好傳承、發(fā)展、變異的關系。其次，要嚴格控制鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時可能出現的泛城市化傾向，要處理好旅游供給和旅游需求的關系，防止因過度迎合旅游者的需要而造成的環(huán)境污染與資源變異。再次，要注意鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時可能出現的旅游污染，這既包括由于旅游者的過度進入可能造成的污染，也包括由于經營者缺乏相應的環(huán)境保護意識造成的環(huán)境污染和生態(tài)破壞[24]。所以，要加強此方面的立法工作，規(guī)范旅游者和鄉(xiāng)村旅游經營企業(yè)的行為，確保對環(huán)境的保護和資源的持續(xù)利用，消除發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的負面影響，形成良好的旅游示范效應。

　　通過對湖南鄉(xiāng)村旅游現狀的分析，我們了解其發(fā)展中還存在許多問題，但無可否認鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展已給人們的休閑娛樂帶來了很大程度的影響。鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式，正日益顯現出其特有的魅力。隨著都市化進程的加快和人口結構的變化，鄉(xiāng)村旅游市場將得到快速發(fā)展，并成為湖南農村各地經濟增長的亮點。我們也知道，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對帶動農村第三產業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產業(yè)結構和增加農村居民的收入有著十分重要的現實意義。要想鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得良好的資源效益、環(huán)境效益和經濟效益,除前述對策外,還應拓展旅游發(fā)展的思路,將自然風光、人文風情作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中所面臨的問題,為發(fā)展經濟提供有力支撐。

　　[5] 笪玲.都市近郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農村建設互動關系探析[J].農業(yè)現代化研究，2010，（11） [6] 伍慧玲.論貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)——以湖南新化縣為例[J].生態(tài)旅游經濟，2007，（06）：4 [7] 歐陽琳.論鄉(xiāng)村旅游在兩型社會建設中的發(fā)展思路——以湖南耒陽蔡倫竹海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[J].產經######，2010，（03）：7-8 [8] 蔡飛. 淺析鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題與發(fā)展對策[J].農業(yè)考察，2010，（03）：11-12 [9] 張雯，張廣勝.以“農家樂”為特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃的研究[J]. 農業(yè)與農村發(fā)展，2009，(03)：12-13 [10]林龍飛，陳輝.發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對策研究- 以陽塑為例[J]. 生態(tài)經濟，2007 ，(07)：11 [11]莫艷愷.循環(huán)經濟：欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J] .農業(yè)經濟，2010，（01）:2 [12]郭宏勤，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游競爭戰(zhàn)略研究[J].合作經濟與科技，2009，（367）：13-15 [13]楊文琪，周修任.我國現階段農業(yè)旅游景區(qū)中生態(tài)問題[J].安徽農業(yè)科學，2008，(10) ：3 [14]段景春. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題與對策研究[J]. 安徽農業(yè)科學，2008，(10) ：12-13 [15]覃永暉，吳曉，于小俸.湘西北鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資源憑借與對策思考——以湖南常德石門縣蒙泉鎮(zhèn)夏家巷村為例[J].中國農學通報，2010，（09）：15-16 [16]謝花林，劉黎明，李蕾.開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游探析[J].生態(tài)經濟，2O02，(l2)：10-11 [17]何曉芳.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃方法研究[D].浙江大學學位論文，2005：5 [18]趙承輝，陳小月，周艷波.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與對策研究[J].現代農業(yè)科技，2009，（02）：8 [19]張禹.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的社區(qū)參與模式及其運作[D].浙江大學學位論文，2008：210-215 [20]劉軍.關于湖南休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設規(guī)劃的思考[J].中農業(yè)資源與區(qū)劃，2010，（10）：5 [21]楊麗華，王俊增.長沙市鄉(xiāng)村旅游消費者行為調研[J].林業(yè)經濟問題，2010，（06）：1-2 [23]蔣小華，余燕，盧永忠. 鄉(xiāng)村旅游的現狀、問題及對策———以昆明市西山區(qū)團結鎮(zhèn)為例[J].產業(yè)觀察.2010，（5）：10-11 [24]林龍飛，陳輝. 發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對策研究- 以陽塑為例[J]. 生態(tài)經濟，2007，(07)：11

　　本論文是在田波老師的悉心指導和熱情關懷下完成的，從選題到開題報告，以及論文撰寫，田老師都給予了很大的幫助，在此表示誠摯謝意！

　　通過大三討論課的學習，得到農經系所有老師的指導與幫助，他們耐心地教導我如何搜集論文的參考文獻，如何將搜集的資料整理成文獻綜述，如何用經濟學的理論來看問題，撰寫專業(yè)論文。通過這些專業(yè)培訓，我的論文寫作水平得到了大大的提高。

　　在此，我真心感謝農經系的各位老師！

　　總之，感謝所有關心和鼓勵我的領導、老師、朋友和同學們！

　　隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展,旅游活動的種類和領域正在不斷擴展,鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的新成員,并逐步成為我國農村經濟新的增長點,呈現出日益興旺的發(fā)展趨勢。本文將運用SWOT的分析方法，針對廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現狀進行膚淺的分析，希望對廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有所貢獻，從而帶動相關產業(yè)發(fā)展、改善地方基礎服務設施、擴大就業(yè)、促進社會經濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護。

　　鄉(xiāng)村旅游源于19世紀30年代的歐洲,意思是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動, 它以各種類型的鄉(xiāng)村為背景．以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風光為旅游吸引物而進行的兼帶觀光、度假、休閑性質的旅游活動。在我國“鄉(xiāng)村旅游”又被稱為“農家樂”。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美的一些發(fā)達國家已具有相當規(guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的道路。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內外市場需求的促動下應運而生的，尤其是國家旅游局把2006年旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，使得“鄉(xiāng)村旅游”異軍突起，成為鄉(xiāng)村經濟生產中新的增長點，在當前解決“三農”問題中發(fā)揮著特殊功能．已成為支持“三農”建設．帶動農村經濟繁榮和發(fā)展的重要力量。

　　廈門地處海峽西岸，是一座美麗的濱海城市。自1981年獲批為經濟特區(qū)以來，經濟有了飛速的發(fā)展。這其中離不開旅游業(yè)的高速發(fā)展所帶來的巨大貢獻。但近年來，隨著旅游人口數量的日益增加，有限的景點使得各景區(qū)日顯擁擠，顯然也已經慢慢的無法滿足觀光旅游者的需要，同時不利于進一步擴大廈門的旅游競爭力。因此廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就顯得尤為重要，不僅可以為旅游業(yè)開辟新的旅游資源，也可以為旅游業(yè)帶來新的經濟增長點。

　　廈門地處海峽西岸，有著豐富的海岸線資源，所處地區(qū)屬于南亞熱帶海洋性季風氣候,冬無嚴寒,夏無酷暑,氣溫變幅小,日照充足,四季宜人,全年均適宜開展旅游活動。同時廈門是閩西南、贛南、湘南地區(qū)蕞大和蕞近的出?？?是這些內陸地區(qū)前往沿海城市旅游蕞近的目的地,也是這些地區(qū)對外開放的重要口岸;其次,廈門位于臺灣海峽西岸,距臺灣僅150 海里之遙,兩地血緣相近,語言相同、習俗相通。與臺灣島之間特殊的親緣關系,是本區(qū)區(qū)位優(yōu)越性中蕞突出的一點。優(yōu)越的地緣環(huán)境,過去、現在、乃至將來都是廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力源泉之一。

　　豐富的客源是廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎。10 多年來,廈門市旅游業(yè)經過快速

　　運量277.3萬人次，比增36.51%，公路客運量1078.84萬人次，同比減少3.7%；水運客流量83.9萬人次，比增5.8%；航空客流量303.11萬人次，比增19.87%；從以上數據看出，高鐵大大的方便了來廈旅游的參觀者，這勢必帶動連鄉(xiāng)村旅游在內的旅游業(yè)的高速發(fā)展。

　　2010年6月10日，廈門市人民政府辦公廳出臺了《廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見》?！兑庖姟诽岢鲆浞滞诰蚝桶l(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，推進廈門市鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設，緊扣全市旅游發(fā)展規(guī)劃，著力完善鄉(xiāng)村旅游服務設施，提高鄉(xiāng)村旅游服務質量，培育一批富有特色具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游項目，使廈門成為海峽西岸的重要鄉(xiāng)村旅游目的地。并提出由廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施項目帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，2008年先在同安區(qū)做試點工作，2009年在總結試點經驗的基礎上在各區(qū)全面推開，2009年和2010年每年確定一批鄉(xiāng)村旅游重點村。具體目標是：到2010年，培育和建成8個鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（街、場）、5處現代農業(yè)示范園區(qū)、20個鄉(xiāng)村旅游示范村（居）、30個“農家樂”示范點和“森林人家”休閑健康游示范點，全市鄉(xiāng)村旅游接待量達300萬人次，實現鄉(xiāng)村旅游收入10億元。政策的扶持將使得廈門的鄉(xiāng)村旅游邁入一個新的紀元。

　　鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一種新趨向，已引起各地市的重視,各地紛紛加大投入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著更多的潛在競爭者。

　　廈門市周邊已有一些發(fā)展得挺不錯的鄉(xiāng)村旅游景點，如長泰山重村的“農家樂”、 馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等景點。這些都是廈門今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的標桿，同時也是強有力的競爭者。

　?。ㄒ唬?、政府積極引導，規(guī)范管理，增強農民的旅游服務意識．維護景區(qū)形象

　　[1] 任佳燕.鄉(xiāng)村旅游向我們走來[J].調研世界，2000（01） [2] 萬先進 邱映貴.鄉(xiāng)村旅游初探[J].中國農村經濟,2006(11) [3] 黃愛萍.臺灣發(fā)展休閑農業(yè)對大陸當前農業(yè)結構調整的啟示[J].福建農業(yè)科技,2000(6) [4] 2010年上半年我市旅游經濟運行情況分析.廈門旅游網 [5] 廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見.廈門旅游網 [6] 張建宏.論鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].農業(yè)經濟,2006(12) [7] 米紅.加快發(fā)展廈門觀光旅游農業(yè)的研究[J].發(fā)展研究,2001(3) [8] 張杰偉.關于農家樂可持續(xù)發(fā)展的幾點思考[J].企業(yè)家天地下半月刊(理論版),2009(01) [9] 張明川.關于提升“農家樂”旅游文化品位的思考[J].經濟研究導刊,2010(22) [10] 賴啟福.靠近廈門經濟特區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)模式研究[J].宜春學院學報,2009(4)

　　南昌大學 碩士學位論文婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現狀、存在問題及對策 姓名：吳建光 申請學位級別：碩士 專業(yè)：公共管理 指導教師：陶學榮熊節(jié)春 20071106 摘要 摘要 近年來，隨著黃金周的實行，旅游經濟的升溫，鄉(xiāng)村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個新亮點。作為一種新型的旅游形式，在嫠源，這個被譽為“中國蕞美的鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游表現出巨大的生命力，成為拉動當地經濟發(fā)展，帶動村民致富的“朝陽產業(yè)”，但也伴隨著出現許多問題：景區(qū)建設缺乏規(guī)劃，管理混亂，基礎設施建設亟待完善，節(jié)假日游客人滿為患．??所有這些對婺源原有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化、薄弱的基礎公共設施產生了很大的沖突，旅游發(fā)展過程中各方經濟利益矛盾也愈演愈烈，己嚴重阻礙了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程。本文通過在婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現狀中分析存在的問題，指出造成這些問題的歸結所在，運用公共管理及市場營銷學方面的知識提出解決問題的方法，在一定程度上對婺源政府制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施具有現實的借鑒作用。關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；存在問題；對策措施 Ａｂｓｔｒａｃｔ ＡＢＳＴＲＡＣＴ Ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｐｒｏｐｅｒｏｕｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｔｏ ｔｈｅｎｏｒｔｈ ａｒｏｕｎｄ Ｃｈｉｎａ ｂｅｃａＢｓｃ ｏｆ ｔｈｅ ｇｏｌｄｅｎ ｗｅｅｋｓ ａｎｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｎｙ．Ｉｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｌａｉｍ’ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓ ａｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍ，ｉｔ ｈａｓ ｒｅｖｅａｌｅｄ ｉｔｓ ｇｒｅａｔ ｌｉｆｅ ｆｏｒｃｅ ｉｎ Ｗｕｙｕａｎ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎａｍｅｄ ｔｈｅｍｏｓｔ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ａｌｓｏ ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｒｉｓｉｎｇ ｓｕｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｃａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｉｔ．Ｆｏｒ ｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅ ｓｈｏｒｔ ｏｆ ｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｉｎ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｌｏｔｓ ｏｆ ｔｒｏｕｂｌｅ ａｌｅ ｃａｕｓｅｄ ｏｗｉｎｇ ｔｏ ｔｗｏｍａｎｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ｃｌａｓｈｅｄ ａ ｌｏｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｐｌａｉｎ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｗｅａｋ ｂａｓｉｃ ｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｉｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ａｓｐｅｃｌｋｑ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅ ａｎｄ ｗｏｒｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄ ｔｈｅ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ ｅｘｉｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍｓ ｗｉｌｌｂｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌ ｂｅ ｐｉｏｎｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｔｈｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅ ｏｎ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ｃａｎ ｄｒａｗ ａｃｔｕａｌ ｌｅｓｓｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｈｅｎ ｉｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｓ ｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ Ｅｒｄｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ Ｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ Ⅱ 學位論文獨創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌去堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。 ，學位論文作者簽名（瑚：貓鏟字嘯噼／‘月／日 學位論文版權使用授權書 。 本學位論文作者完全了解直昌太壘有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權直昌太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編本學位論文。同時授權中國科學技術信息研究所將本學位論文收錄到《中國學位論文全文數據庫》，并通過網絡向社會公眾提供信息服務。 （保密的學位論文在解密后適用本授權書） 咖 讎 勒眙 。名學位論文作者簽名：與土芡／ ：簽字日期：７１年ｆ（月７日 辯日 璣 ｝ 瑚 ，礦 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 頭部章導論 頭部章導論１．１選題的背景和來源 鄉(xiāng)村旅游是以農村地區(qū)為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發(fā)展為目的的社會活動。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色。展現真實的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本要求。 婺源的鄉(xiāng)村旅游近年來得到飛速發(fā)展，２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元；２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，對全縣的社會、經濟、文化都產生重大影響。婺源的鄉(xiāng)村旅游在全國旅游界創(chuàng)造了一個了不起的“神話”，但在發(fā)展過程中，由于受前期開發(fā)、經營管理和公共制度上的原因，對婺源的自然生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現出不同的姿態(tài)，對婺源鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展造成了較大的影響。作為一名婺源人覺得有必要對婺源的鄉(xiāng)村旅游做深入研究，利用所學的知識，借鑒其他學者的理論成果，深入分析婺源的鄉(xiāng)村旅游存在問題及造成的原因，提出破解難題的對策。１．２選題的目的和意義 隨著旅游業(yè)在經濟軌道上快速前進，各派學者的研究已不局限于旅游產業(yè)本身，越來越多的研究已從經濟轉向社會，更注重的是旅游對社會的責任和貢獻，本人之所以選這課題，認為有以下５個方面的現實意義： 一是為自己兩年多來的學習提供研究和檢驗的實例； 二是能為婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒作用； 頭部章導論 三是得當的旅游發(fā)展思路能進一步刺激消費，擴大內需，促進縣域經濟發(fā)展； 四是得當的旅游發(fā)展思路能擴大旅游產業(yè)規(guī)模，推進建設旅游強縣步伐； 五是得當的旅游發(fā)展思路能加快農村產業(yè)結構的調整和農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，促進農村剩余勞動力問題的解決。１．３研究的內容、結構和方法 本篇論文通過鄉(xiāng)村旅游概念的提出，分析婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因所在，提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施，推動婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的順利發(fā)展。 本篇論文在結構上是這樣安排的：除第１章導論外，第２章是引言，主要介紹婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景及發(fā)展旅游對婺源縣域經濟的意義；第３章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀，重點對婺源旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展進程進行介紹；第４章從原有的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，古樸的鄉(xiāng)村文化受到沖擊，基礎公共設施亟待完善，各方經濟利益分配不均等４個方面對婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題進行闡述；第５章婺源鄉(xiāng)村旅游存在問題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對鄉(xiāng)村旅游的認識有限，資金投入不足等方面進行分析；第６章是本文的重點，從完善旅游的營銷手段，強化政府的主導作用，充分利用當地資源，打造自己的品牌，堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路４個方面提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施。 在研究方法上主要是利用２年多來在ＭＰＡ中心所學的公共管理學、市場營銷學等相關知識，在社會調查、實地考察、從政府部門了解情況的基礎上，借鑒前人的研究成果和其它地區(qū)的經驗教訓，運用實證分析和規(guī)范分析相結合、對比論證、列事實，擺依據、理論與實際相結合、引用分析等方法進行深入分析研究。 ２ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義２．１婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景 旅游業(yè)是近代才開始出現，并在現在迅速發(fā)展的產業(yè)。它以其迅猛發(fā)展的勢頭和蓬勃發(fā)展的活力，被譽為。朝陽產業(yè)”、“無煙產業(yè)”．加快發(fā)展旅游業(yè)，可以有效地推進我國工業(yè)的發(fā)展，擴大就業(yè)的領域和就業(yè)人數，保證社會安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質量。我國有著豐富的旅游資源，象大家所熟知的北京八達嶺長城、故宮、天壇、桂林山水、蘇州園林、敦煌石窟等等。這些地方旅游業(yè)起步較早，發(fā)展規(guī)范，有效地推動了當地經濟發(fā)展。２．２婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內涵 零 一 狹義的鄉(xiāng)村旅游‘是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游．吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：～是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。 婺源，屬江西上饒市，全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的綠色明珠，以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊著稱，被外界譽為。中國蕞美的鄉(xiāng)村”。 近幾年，婺源縣落實科學發(fā)展觀，正確處理開發(fā)與保護、眼前利益與長遠利益、三個文明協調發(fā)展的“三個關系”，確立了建設“中國蕞美鄉(xiāng)村”的目標。圍繞這一目標，該縣搶抓機遇，立足資源優(yōu)勢，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，實施帶動戰(zhàn)略”的構想，打好生態(tài)、文化、名人。三張牌”，實現了旅游產業(yè)大跨越，加快了新農村建設步伐，推動了全縣經濟社會的和諧發(fā)展。２０００年全縣接待游客僅１２．５２萬人次，門票收入２６萬元，綜合收入１９０２萬元： ２００６年接待游客飚升至２８３萬人次，門票收入４６００萬元，綜合收入４．８億元，占全縣ＧＤＰ的１６％，旅游稅收由２００１年的２７７．６萬元增加到去年的９４２萬元。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，旅游產業(yè)已成為縣域經濟中１何景明，李立華．關于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討，西南師范大學學報（人文社會科學版），２００２．９ ３ 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義蕞具強勢拉動力的朝陽產業(yè)。２．３婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義２．３．１ 旅游產業(yè)發(fā)展勢必推動工業(yè)及開放型經濟提速。 圍繞“建設中國蕞美鄉(xiāng)村”的目標，婺源在發(fā)展工業(yè)上積極尋求環(huán)境保護和資源利用的蕞佳結合點，重點發(fā)展有機食品加工、生物藥業(yè)、竹木精加工、水電開發(fā)、旅游工藝品開發(fā)等環(huán)保企業(yè)。依托旅游促招商，近四年來，全縣引進旅游類項目８２個，實際引進資金６２６６０萬元。江西省首家生態(tài)工業(yè)園區(qū)和全省蕞大有機茶產業(yè)園先后落戶婺源，目前，生態(tài)工業(yè)園區(qū)有入園企業(yè)４０家，其中投產２７家。民營經濟不斷壯大，一批環(huán)保科技型企業(yè)脫穎而出。２．３．２旅游產業(yè)發(fā)展勢必加快農業(yè)產業(yè)化進程． 婺源圍繞“山上建綠色銀行，山下建優(yōu)質糧倉”的目標，山上山下統(tǒng)籌發(fā)展。扎實實施“雙改雙節(jié)”、“國家重點生態(tài)公益林”、“退耕還林”等生態(tài)工程，全力打造高附加值林業(yè)產業(yè)。林業(yè)總產值由１９９８年的１．５３億元增加到去年的８．７億元。以市場為導向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產業(yè)．采取“公司加基地、基地連農戶”的方式，加大科技創(chuàng)新，不斷壯大產業(yè)規(guī)模，有機綠茶占據歐盟市場７０９６以上份額，先后被評為全國首批無公害茶生產示范基地縣、全國無公害出口示范基地縣。２００６年實現茶產值２．７３億元，同比增長７０．８％。以茶為龍頭，帶動有機大米、木耳、香菇等其它綠色食品業(yè)的發(fā)展。２．３．３旅游產業(yè)發(fā)展勢必促進城市與基礎設施日臻完善． 婺源是省級衛(wèi)生城市和文明城市。該縣嚴格執(zhí)行《婺源縣城市總體規(guī)劃》，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年來投入縣城城建資金１０．２５億元，城區(qū)從４．８５平方公里擴大到８．７平方公里，城市綠化率達４３．４％。目前，正朝著全省園林城市的目標邁進。江灣、賦春、清華、中云等集鎮(zhèn)建設步伐加快，建設水平穩(wěn)步提高。 ４ 第＝章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義老城區(qū)改造已全面啟動，屆時將成為該縣城區(qū)旅游的又一大亮點。 五年來，共籌集公路建設資金５．８６億元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景區(qū)公路２５條１７１公里。景（德鎮(zhèn)＞婺（源）黃（山）、景（德鎮(zhèn)）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國黃金旅游景區(qū)的腹地。１００％的行政村開通了有線電視，移動通訊在全市率先實現。鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，移動電線人／部，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要景區(qū)全部實現了寬帶上網。２．３．４旅游產業(yè)發(fā)展勢必推進社會各項事業(yè)全面進步． 近幾年，以旅游為龍頭的第三產業(yè)蓬勃發(fā)展，緩解了該縣就業(yè)和再就業(yè)的工作壓力，促進了人民生活水平的提高。目前，全縣大小賓館達１４０多家，全縣旅游從業(yè)人員近３萬人。全縣城鄉(xiāng)居民存款年增長近３億元，旅游景點農民從旅游業(yè)上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全縣農民人均收入達３３６２元。 ５ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀３．１婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。婺源歷史悠久，物華天寶，素有。書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱。相傳商周屬揚州之域，春秋為“吳楚分源”之地。唐開元二十八年（公元７４０年）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國著名哲學家、教育家朱熹的故里，也是中國近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣面積２９４７平方公里，人口３３萬，轄１６個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“茂林修竹映村廊，飛禽走獸相對鳴”。婺源之美，美在人與自然和諧相處，文化與生態(tài)完善結合。走進婺源，但見藍天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽為 “中國蕞美的鄉(xiāng)村”。婺源地處亞熱帶，屬東南季風溫暖濕潤氣候。年平均氣溫１６．７℃，極端氣溫蕞低為零下１１℃，蕞高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全縣森林覆蓋率８２％，水能蘊藏量達１５．６萬千瓦。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性。據統(tǒng)計，現有木本物種１５００多種，草本物種３５００多種，其中國家

　　一、二類保護的動植物達８０余種。擁有世界蕞大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現于自然保護小區(qū)，華南虎蹤跡也被發(fā)現。３．２婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀３．２．１婺源旅游資源優(yōu)勢。‘ 婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。境內四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全縣森林覆蓋面８２％，境內現有木本物種５００多種，草本物種３５００多種，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，并發(fā)現華南虎活動的蹤跡。婺源鴛鴦湖是世界蕞大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦蕞多時達４０００多對。 ６ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀 婺源是。山鄉(xiāng)”。大郭山、文公山、石耳山、風游山??或蔥蘢、或險峻，每座山都有一個美麗的傳說；婺源是水鄉(xiāng)。川流縱橫，溪水清澈，青山、碧水、藍天、民居構成一幅幅“江南水鄉(xiāng)”的天然畫卷。 文化是婺源的靈魂。名人文化千古流芳。南宋哲學家、教育家朱熹，明代愛國將士汪銠，清代音韻學家江永，科學家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現代醫(yī)學家程門雪??自宋至清，全縣考取進士５５０．人，仕宦２６６５人，歷代文人學士著作３１００多部，其中１７２部進入《四庫全書》，７位名人入選《辭海》。 古建文化精美絕倫。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢恢宏，工藝精巧，被譽為“藝術殿堂”。神奇的大鄣山（臥龍谷）、如天上人間般的“江嶺風光”、 “中國縣級頭部館”婺源博物館現有館藏文物萬余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術令人嘆為觀止。 民俗文化絢麗多彩。有起源于遠古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現“敬、和、儉、靜”道德風情的茶道，還有別具######的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。它們交相輝映，得彰益彩。理坑、考水等１２個村莊被中國村社促進會評為“全國民俗文化村”，數量居全國之首。 婺源特產中外馳名，其中以“紅、綠、黑、自”四色特產蕞負盛名。紅一荷包紅鯉魚。它肉嫩鮮美，具有食用、藥用和觀賞價值，被選入國宴；綠—螫源綠茶。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點揚名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白—江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當屬果中上品．還有清華婺酒、賦春酒糟魚、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈親友的上等佳品。 婺源交通、通訊便捷。已開通直達上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務公司有直達各景點的大巴、中巴。各景區(qū)均安有電話，并實現移動電話鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。 · 文化與生態(tài)旅游業(yè)已成為婺源縣域經濟發(fā)展的“制高點”。近年來，先后開發(fā)了江灣、鴛鴦湖等２５個風景名勝景區(qū)（點），開辟了東、西、北三條精品線年被評為國家Ａ從級旅游區(qū)。全縣旅游從業(yè)人員達１．２萬人，全縣賓館、飯店三百余家，三星級賓館一家，準三星賓館二家，二星級賓館五家，旅游定點賓館十八家。全縣已有床位近６０００個。旅游定點購物場所四家，具有婺 ７ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀源風情的休閑娛樂場所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游發(fā)展進程及概況． 婺源縣與浙江省開化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面積中，僅有耕地３３萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區(qū)縣，全縣３３萬人口中，農業(yè)人口達２８．３萬人。就在這樣的條件下，婺源縣利用堪稱一絕的古村落古建筑等人文資源以及山青水秀的自然風光，于２０００年初提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，培育主導產業(yè)”的戰(zhàn)略思路和建設中國蕞美鄉(xiāng)村的科學定位，明確了婺源旅游必須加快轉型增效，由單一的旅游觀光向休閑度假轉變，由休閑度假向蕞佳的人居環(huán)境轉變，實現梯度發(fā)展的目標。 經過幾年的努力，婺源縣先后開發(fā)建設了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等１０多個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)， “婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)”被評為國家３Ａ級旅游區(qū)，并通過了ＩＳ０９０００質量體系和ＩＳＯｌ４０００環(huán)境質量認證。江灣、大鄣山景區(qū)被評為國家４Ａ級旅游區(qū)，建成了婺源民俗風情街、茶博府、故園里茶院等為代表的一大批綜合性旅游服務場所，大小賓館達１４５家，社會餐館３１０家，農村“農家樂”館店達２３２家，全縣旅游及產業(yè)從業(yè)人員近６萬人。經過五年的發(fā)展，婺源縣旅游產業(yè)取得了質和量的突破，年旅游人數由蕞初的１２．５萬人次飚升到２００６年的２８３萬人次，旅游產業(yè)增加值占全縣ＧＤＰ的３１．６％，旅游產業(yè)成為縣城經濟的主導產業(yè)，三產比重由３８：３３：２９提升為１８．７：４０．８：４０．５，２００６年財政收入比２０００年翻了一番多，旅游產業(yè)發(fā)展還推動工業(yè)及開放型經濟的提速，２００１年至２００６年，婺源引進旅游類項目就有８２個，實際引進資金近１０億元。 婺源，原來在旅游界名不見經傳的山溝溝，為什么在這短短的幾年里，可以成為我國一個新興的精品旅游目的地，打造出“中國蕞美的鄉(xiāng)村”這一亮麗的品牌呢？ 政府主導，創(chuàng)新機制是發(fā)展旅游產業(yè)的強勁動力。 根據資源優(yōu)勢和市場導向作出“優(yōu)先發(fā)展旅游、培育主導產業(yè)”的決策之后，政府主導是實施這一決策的頭部推動力。這一動力表現在人力的組織、財力的投入上，也表現在建立良好的產業(yè)體制和有效的工作機制上。為了推進旅 ８ 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀游產業(yè)的發(fā)展，婺源縣委、縣政府成立了由縣委書記任組長的旅游產業(yè)領導小組和旅游管理委員會，出臺了‘加快旅游發(fā)展的若干意見》，編制了全縣‘旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和‘旅游景區(qū)開發(fā)建設規(guī)劃綱要（２００１－－２００５）｝以及１０個《景區(qū)規(guī)劃》，建立起旅游產業(yè)發(fā)展領導、管理體制，形成了較規(guī)范的產業(yè)運行機制。在促進產業(yè)發(fā)展的工作機制上，全縣上下形成了圍繞發(fā)展旅游業(yè)盡職盡責的良好局面。每年年初，婺源縣委、縣政府都要認真制定全年旅游工作《實施意見》，召開全縣旅游工作會議，研究、動員和部署旅游產業(yè)工作。全縣上下，積極配合，為婺源縣旅游業(yè)發(fā)展營造了一個。人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境”的良好氛圍，使婺源縣旅游業(yè)從無到有，從小到大，迅速地發(fā)展壯大起來。 放手民營、多元投入是發(fā)展旅游產業(yè)的有力保障。 婺源的旅游資源比較分散，政府財政的乏力、國企體制的弊端，決定了婺源旅游不能像其他景區(qū)一樣，集中資源，成立機構統(tǒng)一開發(fā)．針對這一狀況，他們敢于打破常規(guī)，在啟動旅游業(yè)發(fā)展之初的２０００年，就提出了“放手民營，多元投入”的舉措。他們舍得拿出蕞好的旅游產品項目，包括靈巖洞國家森林公園、８鴛鴦湖、大鄣山峽谷、文公山等一大批精品景區(qū)進行招商，表明了政府的魄力。同時出臺一系列優(yōu)惠政策措施，積極主動地幫助投資商協調關系，排憂解難，營造寬松的經濟發(fā)展環(huán)境，顯示了政府的決心．正因如此引來了外資、民營企業(yè)，撐起了婺源旅游業(yè)的一片天空。目前，婺源縣的李坑、文公山、鴛鴦湖、靈巖洞等景區(qū)，江灣、凱悅、明珠.

　　淺析市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、問題及對策

　　鄉(xiāng)村旅游，大多數人會認為就是平常所說的“農家樂”，其實這只是片面理解，鄉(xiāng)村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設計制作具有吸引力的旅游產品，包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態(tài)旅游、體驗旅游和觀光農業(yè)等。鄉(xiāng)村旅游，是一種幫助貧困人民脫貧致富的同時，又能為游客提供深度文化體驗的全新旅游產品。

　　在我國，由居民生活水平提高和消費觀念變化所帶來的巨大的潛在市場，以農家樂和民俗游為主體的鄉(xiāng)村旅游在全國各地方興未艾。廣安作為一個相對工業(yè)經濟落后之地，鄉(xiāng)村旅游在近幾年得到了快速發(fā)展，前景十分看好。當然，由于鄉(xiāng)村旅游剛剛起步，在開發(fā)過程中就不可避免地出現了觀念不統(tǒng)

　　一、強調短期效益、商業(yè)化太濃、保護措施滯后等問題。本人從廣安實際出發(fā)，淺談己論，以拋磚引玉，共同為廣安市旅游業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　廣安位于四川省東部、華鎣山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川蕞東端的城市。全市幅員面積6344平方公里，轄廣安區(qū)、華鎣市及武勝、岳池、鄰水三縣。面積6344平方公里，總人口427.11萬。由于受歷史、自然、經濟、社會等諸多因素的制約，廣安經濟發(fā)展相對緩慢，產業(yè)基礎薄弱，工業(yè)化程度低，約85%的人口居住在農村，農業(yè)資源十分豐富。也正是因為如此，廣安至今仍保存了眾多奇秀的自然景觀和古樸、神秘的川東民俗文化。廣安自然的喀斯特景觀和古樸神秘的山地文化，是旅游資源蕞突出的特色，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。這種自然與文化是為游客提供的一種全新體驗的旅游目的地的資源條件，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源和物質依托。

　　2、廣安鄉(xiāng)村旅游客源市場空間廣闊

　　鄉(xiāng)村旅游具有鄰近城市，回歸自然，交通便利，費用較低等特點，已成為城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日休閑度假的首選項目。廣南高速、廣渝高速的全線貫通，南合、鄰墊高速公路的建成，廣安已逐漸成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的交通樞紐。廣安與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發(fā)夕至，廣安的區(qū)位優(yōu)勢正在顯現。

　　近年來，廣安市依托“小平故里”獨特的政治優(yōu)勢，憑借自身優(yōu)越的旅游資源，大力發(fā)展旅游經濟，在旅游資源開發(fā)、基礎設施建設、經營管理和宣傳促銷等方面都取得了長足發(fā)展?！靶∑焦世镄?，華鎣山上游”、華鎣山“紅色之旅”、“綠色之旅”成為了廣安市獨特的旅游品牌，廣安市、華鎣市先后被評為中國優(yōu)秀旅游城市，小平故里是開展中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，華鎣山被評為全國紅色旅游經典景區(qū)、國家森林公園、國家地質公園、省級風景名勝區(qū)，還有神龍山巴人古堡、隋唐古鎮(zhèn)肖溪等等，都對游客產生了巨大的吸引力。

　　廣安是川東地區(qū)以農業(yè)經濟為主的城市之一，工業(yè)化程度較低。如果按照傳統(tǒng)的思路一步一步地發(fā)展工業(yè)化，每年都在為跨越式發(fā)展而努力，卻也是亦步亦趨，永遠跟在別人后面，很難有所超越。我們只有另辟溪徑，通過旅游業(yè)的發(fā)展，促進整個經濟社會的跳躍式發(fā)展，使廣安的總體發(fā)展從農業(yè)社會和工業(yè)化初期直接跳躍到生態(tài)社會、知識社會，這樣才能實現廣安經濟、社會的質的飛躍。

　　隨著城市化進程的加速，工作節(jié)奏的加快，自下而上競爭壓力的增大，人們對于鄉(xiāng)村美麗的風景、幽雅寧靜的環(huán)境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風味，人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠的文化傳統(tǒng)等越來越向往，鄉(xiāng)村旅游的內涵也因為滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉(xiāng)村生活的興趣而逐漸被人們認識。人們?yōu)榈洁l(xiāng)村觀光娛樂，休憩度假、康體健身、進行自然與文化的“軟探險”而樂然陶然。因此，把廣安農村建成獨具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為載體的環(huán)境旅游和文化旅游，是廣安旅游業(yè)實現可持續(xù)、跨越式發(fā)展的必然選擇。

　　和其他地區(qū)一樣，我市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，由于沒有可用經驗，處于邊摸索、邊發(fā)展的狀態(tài)，不可避免地出現了一些問題，歸納如下：

　　“農家樂”發(fā)展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，在與旅游景點之間也缺乏有機聯系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

　　設施設備的不完善導致了客源的可進入性差，安全、供水、農家衛(wèi)生等方面的問題，都成了體驗鄉(xiāng)村旅游的阻礙因素。有些“農家樂”缺少必要的消防設施，—定區(qū)域范圍內缺少必要的醫(yī)療點和醫(yī)療設施，游客用水量大時，自來水龍頭的數量明顯不夠。廚房、廁所的衛(wèi)生條件與預期標準相差甚遠。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近廁所、牲畜飼養(yǎng)圈，給游客心里上造成不好的影響。對于不同年齡層的游客，相應的配套設施也不盡完善，如飯后大人可以去######室，小孩子怎么安置

　　目前廣安鄉(xiāng)村旅游產品非常單一，主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位，只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創(chuàng)新設計和深度加工。在發(fā)掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

　　農戶的自我銷售意識不強，主要依賴關系戶和政府進行宣傳，沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統(tǒng)，沒有橫向和縱向的網絡體系，與當地或周邊大城市的景區(qū)、旅行社聯系不密切，沒有形成整體營銷。

　　旅游開發(fā)的大量事實表明，在開發(fā)中地方政府主導其開發(fā)速度快，投資效益高。鑒于廣安鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中自發(fā)性、松散性的現狀，地方政府在開發(fā)時應該首先進行市場調研，充分考慮客源市場、發(fā)展?jié)摿Αh(huán)境的承載力等因素，科學規(guī)劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

　　2、挖掘文化，提升鄉(xiāng)村旅游產品品位

　　深層次、多方位的將我市延續(xù)下來的傳統(tǒng)文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關系、古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑、濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等文化內涵挖掘出來，開發(fā)設計適銷對路的產品，提高市場競爭力。如：與教育開發(fā)相結合，把“農家樂”與修學旅游、周末短期游相結合，具有良好生態(tài)環(huán)境的村落還可開發(fā)為“農村社會實踐基地”、“生態(tài)環(huán)境示范基地”，讓城市學生來農家樂上戶外課，與課本結合，加強實感。與科技開發(fā)相結合，利用現代信息技術、生物技術、仿生仿真技術在農業(yè)中的應用，創(chuàng)造****姿百態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產品，營造****奇百怪的農業(yè)自然景觀，增加鄉(xiāng)村旅游的科技含量。與地方飲食文化的開發(fā)利用相結合，開發(fā)地方風味小吃，挖掘特色飲食文化，評定地方十大特色小吃等。

　　鄉(xiāng)村旅游強調的是特定的位置、特定的環(huán)境和特定的文化，而不是寬闊的馬路、顯眼的電話亭、先進的電腦和傳真機、進口的裝飾用品和高科技的應用等。要充分認識到只有農村特有的甚至是傳統(tǒng)的東西，如參與農事活動，體會鄉(xiāng)村野趣，學習磨豆腐、納鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是鄉(xiāng)村旅游中蕞有價值的資源。鄉(xiāng)村的建筑、民俗、民風、山水、生活甚至小道等都是鄉(xiāng)村旅游的特色，這也是其吸引城市客人的獨特賣點。新西蘭的旅游人類學專家科林?比姆在2004年舉辦的中國貴州鄉(xiāng)村旅游國際論壇上說：“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財。

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